Сможет ли личный бренд владельца бизнеса стать основным аккумулятором для продвижения вперед?

С одной стороны — ваш бизнес будет выглядеть авторитетнее, если вы подкрепите его сильным личным брендом. А с другой — не всем комфортно быть фронтменом.

Есть мнение, что для развития personal branding campaign нужно иметь большое эго, скажем, как у Дональда Трампа. Или исключительный перфекционизм, как у Стива Джобса. Или даже безбашенный образ жизни, как у Ричарда Брэнсона.

Бизнес изменился

Еще 10 лет назад никто и подумать не мог, что благодаря интернету и соцсетям граница между компаниями и личными брендами станет настолько размытой.

Такие были правила. Бизнес выглядел профессионально и создавался только в галстуках. На работе было запрещено демонстрировать эмоции, и всё говорило о том, что ваш личный бренд лучше оставить за дверью.

А сегодня — хотите вы того или нет — о вас будут говорить. И у вас уже не получится долго прятаться за логотипом компании. Работаете в В2В? Забудьте эту аббревиатуру. Компании — это не более, чем группы людей. Поэтому бизнес не работает с бизнесом — это люди работают с людьми.

А теперь представьте, что вы собираетесь делать бизнес с новым человеком. С чего вы начнете? Не с того ли, что постараетесь узнать о нем больше информации?

Так же поступают все люди, и факт в том, что у вас не будет второго шанса произвести хорошее первое впечатление. Особенно если вспомнить, что сегодня первое впечатление о вас начинает формироваться, как только ваше имя вобьют в поисковую строку Google.

Поэтому сейчас я назову первые 3 причины, почему ваш личный бренд серьезно поможет вашему новому (или существующему) бизнесу:

1. Вы демонстрируете авторитет

Дайте людям полезный контент. Поделитесь достижениями и успехами, покажите чем вдохновляетесь и чему успели научиться. В конце концов, расскажите о ваших неудачах.

Каждый ошибается, так покажите, что вы — живой человек. Люди оценят такую смелость, а ваш бренд станет ближе к потребителю.

И в следующий раз, когда они услышат о вас или о вашем бизнесе, они не перестанут воспринимать вас, как «одного из массы». И вам будет гораздо легче получить клиентов.

2. Вы закладываете фундамент

Если люди доверяют вам, как личности, они поддержат вас в любом начинании. Поэтому, когда знаменитость открывает ресторан, обычно в нем нет проблем с клиентами.

Вы тоже можете быть знаменитостью на своем уровне. Заведите блог, общайтесь с людьми, собирайте аудиторию, поощряйте создание пользовательского контента и его распространение… И в нужный момент «Х» у вас уже будут первые клиенты и обширный круг тех, кто слышал о вас от друзей или коллег.

Более того, имея сильное личное присутствие в сети, вы повышаете шансы привлечь новых бизнес-партнеров, инвесторов и сотрудников.

3. Вы инвестируете в будущее

Рано или поздно наступит время, когда вы станете общеизвестным гуру. У вас будут просить совет и приглашать для выступлений.

Ваш личный бренд станет платформой для всех новых коммуникаций.

Ролевая модель для своих, бренд — для остальных

Ваша личность служит не только гарантией качества для клиентов, но и образцом для вашей команды.

Неважно, сколько людей работает на вас — 3 или 3000. Ваша задача сделать так, чтобы все они понимали вашу миссию и работали для достижения одной цели.

У вас появится собственный метод, как этого добиться. Возможно, вам придется бросить единственный прототип iPod'а в аквариум, чтобы показать его несовершенность, как это сделал Стив Джобс. Возможно, вы лично поедете в карьер, чтобы выбрать самый лучший мрамор для вашего здания, как Дональд Трамп. А может, захотите побить мировой рекорд на парусной яхте, чтобы зарядить команду мотивацией, как Ричард Брэнсон.

Это ждет вас в будущем. А сейчас сделайте так, чтобы следующий клиент, загуглив ваше имя, понял, что с вами можно работать.

Вопросы, на которые нужно ответить себе при создании личного бренда

1. Кем вы хотите, чтобы вас знали? Как проще всего описать ваш личный бренд? Кто вы — маркетолог, художник, разработчик? Постарайтесь найти слово или словосочетание, которое опишет вас лучше всего.

2. Чем вы отличаетесь от других? Не думайте, что вы единственный, кто умеет настраивать контекстную и таргетированную рекламу / защищать клиентов в суде / собирать мебель и т. д. Но вы по-любому сможете найти черты, которые делают вас уникальными. Опыт, история, трудности, золотая медаль в школе… Что отличает вас от толпы?

3. Почему кто-то захочет с вами работать или дружить? Чем вы можете помочь? Чему научить? Что дать?

4. Что говорит ваш внутренний голос? Что ему не нравится? Что бы вы хотели изменить в мире? Какие у вас ценности?

5. Что делает вас счастливыми? Ради чего вы готовы трудиться? Почему люди захотят к вам присоединиться и следовать за вами?

Эти вопросы помогут вам определить фундамент личного бренда. Или вы до сих пор не уверены, что вам это нужно? Тогда вот что — загуглите ваше имя после прямо сейчас.

Ничего не нашли? Почему?

Разве это не вы давали интервью Forbes в прошлом месяце?

Наверное, я обознался...

Но не расстраивайтесь. Вы начинаете с чистого листа.

Как стать брендом? Способ, доступный каждому

Делюсь с вами лучшим способом построить личный бренд в 21-м веке.

Способ очень простой. Делитесь! Мыслями, статьями, фотографиями, видеороликами, анонсами, рекомендациями, историями. Пусть они будут полезными и забавными.

Сконцентрируйтесь на том, что подходит вам больше всего.

Умеете четко формулировать мысли — поделитесь ими в Твиттере. Любите фото и картинки — для вас создали Instagram. Хотите общаться с людьми еще ближе — снимите видео для YouTube. Ничто не вовлекает лучше, чем забавное и познавательное видео. А для всего и сразу есть ВКонтакте и Facebook.

Конкретнее? Хорошо.

Какой контент вы можете создавать уже сегодня

Facebook / ВКонтакте

• Короткие статьи

• Советы (в текстовой и видео форме)

• Рекомендации

• Онлайн-трансляции

• "Истории"

• Фотографии

• Инфографики

• Общение и нетворкинг с экспертами в нише

Instagram

• Фото/видео вас "в бизнесе"

• Фото/видео изнутри вашего бизнеса

• Фото/видео с известными экспертами (лидерами мнений)

• Фото/видео с мероприятий

• Личный lifestyle

• "Истории"

• И, конечно, ваши мысли к каждому фото/видео

YouTube

• Полезные видео (уроки, советы, хаки, рекомендации, инструкции...)

• Вебинары и выступления на мероприятиях

• Влоги

• Обзоры

Twitter

• Анонсы (со ссылками на статьи в вашем личном блоге, к примеру)

• Краткие советы

• Новости

Twitter

• Статьи-полезности

• Интервью с экспертами

• Обзоры

• Ваше мнение о статье /видео / любой публикации другого автора ( если есть критика, то она должна быть только конструктивной, только без оскорблений)

• Подборки статей/ресурсов/видео/инструкций…

• Чек-листы

И это только примерный перечень. Вы можете смешивать виды контента или создавать свои собственные. Главное, чтобы это было искренне и с желанием нести фактическую пользу аудитории.

Делитесь. Творите и будьте собой. Ваш бренд всегда будет следовать за вами.